Quelle est la marque Loewe ?
Loewe est une célèbre marque de luxe espagnole fondée en 1846. Elle est célèbre pour son savoir-faire en cuir exquis et son style de design moderne. En tant que membre du Groupe LVMH, Loewe occupe une position importante sur le marché mondial du luxe et ses produits couvrent les sacs à main, le prêt-à-porter, les accessoires, les parfums et d'autres domaines. Ces dernières années, Loewe est devenue l'un des centres d'intérêt de l'industrie de la mode avec ses séries innovantes de design et d'art co-marquées.
Voici les sujets et contenus d'actualité concernant Loewe sur Internet au cours des 10 derniers jours :
| sujet | indice de chaleur | Contenu principal de la discussion |
|---|---|---|
| Sortie de la série Loewe 2024 du début du printemps | 9,2/10 | Le designer Jonathan Anderson s'inspire d'éléments naturels, suscitant de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux. |
| Nouvelles couleurs du sac à main Loewe Puzzle en vente | 8,7/10 | De nouvelles couleurs vert menthe et caramel ont été ajoutées, devenant ainsi un article populaire pour la culture de l'herbe à Xiaohongshu. |
| Loewe collabore avec le Studio Ghibli | 9,5/10 | Une série d'articles inspirés du « Château ambulant » est épuisée à l'avance |
| La nouvelle ligne de parfums Aire de Loewe | 7,8/10 | Il présente un parfum frais méditerranéen et est unanimement recommandé par les blogueurs beauté professionnels. |
L’histoire et le positionnement de la marque Loewe
Loewe a été fondée à Madrid par un groupe d'artisans du cuir espagnols. Le nom vient de l'allemand « Löwe » (qui signifie lion), et le logo emblématique du trèfle à quatre feuilles de la marque vient également de là. Après avoir été rachetée par un entrepreneur allemand dans les années 1970, la marque s'internationalise progressivement ; après avoir rejoint le groupe LVMH en 1996, elle connaît un développement rapide.
| Nœud temporel | événements importants |
|---|---|
| 1846 | L'atelier de maroquinerie prédécesseur de la marque a été créé à Madrid |
| 1905 | Désigné comme fournisseur par la famille royale espagnole |
| 2013 | Jonathan Anderson nommé directeur créatif |
| 2023 | Les ventes annuelles de la marque dépassent le milliard d'euros |
La série de produits phares de Loewe
1.Sac à puzzles: Le sac le plus représentatif de la marque, célèbre pour son design d'épissage géométrique unique, est qualifié de « produit de luxe pliable ».
2.Sac de porte: La forme emblématique de la selle et les détails des nœuds sont devenus un outil quotidien pour les femmes urbaines.
3.Série flamenco: Inspiré de la danse traditionnelle espagnole, le design en cuir souple et avec cordon de serrage met en valeur l'essence du savoir-faire de la marque.
| Série de produits | Fourchette de prix (RMB) | Popularité |
|---|---|---|
| Sac à puzzles | 18 000-28 000 | ★★★★★ |
| Sac de porte | 12 000-20 000 | ★★★★☆ |
| Série flamenco | 8 000-15 000 | ★★★☆☆ |
Analyse de la stratégie marketing de Loewe
Ces dernières années, Loewe a continué à renforcer l'influence de sa marque grâce aux stratégies innovantes suivantes :
1.Coopération artistique transfrontalière: Collabore fréquemment avec des artistes contemporains, tels que William Morris, Luca Guadagnino, etc., pour renforcer les attributs artistiques de la marque.
2.Percée du marketing numérique: Créez du contenu viral tel que #LoeweChallenge sur Instagram et TikTok.
3.Engagement de durabilité: Lancement de la série respectueuse de l'environnement « Eye/LOEWE/Nature », utilisant des matériaux renouvelables pour fabriquer des produits.
Selon les dernières données, la notoriété de la marque Loewe auprès des consommateurs de la génération Z a augmenté de 47 % par rapport à 2018, réalisant ainsi avec succès la transformation jeune de la marque.
Suggestions de canaux d'achat
Pour les consommateurs chinois, les produits Loewe peuvent être achetés via les canaux formels suivants :
1. Site officiel de la marque (prend en charge le publipostage vers la Chine)
2. Magasin phare officiel de produits de luxe Tmall
3. Boutiques urbaines nationales de premier rang (Beijing SKP, Shanghai 66 Plaza, etc.)
4. Plateformes e-commerce de luxe agréées (NET-A-PORTER, Farfetch, etc.)
Il convient de noter que la différence de prix globale des produits Loewe est faible. Il est recommandé de privilégier les achats aux comptoirs nationaux pour bénéficier d'un parfait service après-vente.
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